熱度指數飆升，熱立方(fang)如(ru)何憑地暖(nuan)機戰略華麗轉身(shen)
蟲(chong)小俊2024.02.29
空氣源熱(re)泵產業(ye)延續了全(quan)球的熱(re)泵熱(re)潮，在(zai)2023年愈發火熱(re)，據(ju)《2023中(zhong)國空氣源熱(re)泵行業(ye)發展報告》顯示，空氣源熱(re)泵內(nei)銷增長11.4%。對于(yu)身處(chu)大(da)潮之中(zhong)的熱(re)泵品(pin)牌們而言，如何(he)在(zai)浩(hao)如煙海般(ban)的市場中(zhong)占據(ju)消費者心(xin)智成為(wei)了不得不思考的問題，熱(re)立方以“地暖機”為(wei)戰(zhan)略突破口(kou)，通過產品(pin)、營(ying)銷、渠(qu)道等(deng)多維度(du)重新定義企業(ye)發展路徑，在(zai)2023年取得了遠超行業(ye)的增長。
多元(yuan)產品，開拓細分市場(chang)。“雙碳(tan)”這一宏偉目(mu)標給熱(re)(re)(re)泵(beng)產業帶來了(le)巨大(da)的(de)發(fa)(fa)展機(ji)遇，熱(re)(re)(re)立方2023年根(gen)據市場(chang)發(fa)(fa)展趨勢，加快在商用(yong)(yong)采(cai)暖(nuan)、熱(re)(re)(re)水(shui)市場(chang)及烘干市場(chang)的(de)產品布局，在保持標準產品研發(fa)(fa)的(de)基礎(chu)上，秉持產品好看、好用(yong)(yong)、耐(nai)用(yong)(yong)的(de)三原則，推出了(le)家用(yong)(yong)地暖(nuan)機(ji)、商用(yong)(yong)熱(re)(re)(re)泵(beng)地暖(nuan)機(ji)以及烘干熱(re)(re)(re)泵(beng)等新品，在全(quan)國各地陸續建立了(le)多個標桿項(xiang)目(mu)，以高品質(zhi)的(de)產品與(yu)服(fu)務獲到了(le)大(da)量用(yong)(yong)戶(hu)的(de)認可。
營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)升級，全面(mian)強化(hua)(hua)(hua)國內營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)布局。熱(re)立方(fang)(fang)近年來(lai)在(zai)(zai)品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)(fang)面(mian)的成績可謂碩果累累，其首創的“地暖機(ji)”概念更是業內營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的經典案例。但熱(re)立方(fang)(fang)并未滿足于此，在(zai)(zai)2023年開(kai)啟(qi)熱(re)立方(fang)(fang)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)變(bian)革元年，整合線上線下(xia)資源，在(zai)(zai)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)業務上全面(mian)開(kai)展軍團(tuan)化(hua)(hua)(hua)作戰，以(yi)專業化(hua)(hua)(hua)的營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)團(tuan)隊、立體(ti)化(hua)(hua)(hua)的品(pin)(pin)牌傳播、標準化(hua)(hua)(hua)的流程體(ti)系為熱(re)立方(fang)(fang)在(zai)(zai)國內營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)增添(tian)動(dong)力。
作為“地暖機”品類的開創者，熱立方(fang)通(tong)(tong)過“8月全民抖音”“11月牛商爭(zheng)霸(ba)賽”等系列活動，強勢發力三大短視頻(pin)平(ping)臺，成功助力“熱立方(fang)地暖機”話(hua)題熱度(du)飆升超(chao)過5億，實現了(le)品牌(pai)聲量的(de)(de)指數級(ji)增長(chang)。通(tong)(tong)過簽約品牌(pai)形(xing)象代(dai)言人秦海璐，讓(rang)熱立方(fang)品牌(pai)傳播更立體。熱立方(fang)在(zai)營銷端(duan)的(de)(de)變(bian)革，為其2023年國(guo)內業績(ji)(ji)銷售增長(chang)超(chao)100%的(de)(de)驚(jing)人成績(ji)(ji)奠(dian)定(ding)了(le)堅實的(de)(de)基礎。
千店(dian)(dian)萬點(dian)，賦(fu)能(neng)(neng)(neng)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)作為品(pin)牌(pai)與消費者(zhe)接(jie)觸的(de)(de)最前沿，渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)與品(pin)牌(pai)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)息息相(xiang)關。熱(re)(re)立方(fang)(fang)在(zai)2023年(nian)啟動了(le)超過35場招商(shang)會，深入(ru)挖掘(jue)各級市(shi)場渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)網絡，以(yi)推動熱(re)(re)立方(fang)(fang)在(zai)國內市(shi)場的(de)(de)品(pin)牌(pai)滲透。在(zai)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)(dao)賦(fu)能(neng)(neng)(neng)方(fang)(fang)面，熱(re)(re)立方(fang)(fang)一(yi)方(fang)(fang)面通過幫助經銷(xiao)商(shang)在(zai)線上(shang)平(ping)臺引(yin)流，并開展(zhan)(zhan)(zhan)“百萬網紅孵化(hua)營”全國巡回(hui)培(pei)訓活(huo)動，賦(fu)能(neng)(neng)(neng)經銷(xiao)商(shang)營銷(xiao)能(neng)(neng)(neng)力成(cheng)長(chang)；另一(yi)方(fang)(fang)面，熱(re)(re)立方(fang)(fang)幫助線下門店(dian)(dian)進(jin)行形象(xiang)升(sheng)級，2023年(nian)建設近(jin)280家高(gao)標準終端(duan)門店(dian)(dian)，用簡約大氣、風格(ge)一(yi)致(zhi)的(de)(de)門店(dian)(dian)形象(xiang)，提升(sheng)消費者(zhe)感官體驗，促進(jin)經銷(xiao)商(shang)銷(xiao)售。值得注意的(de)(de)是，熱(re)(re)立方(fang)(fang)在(zai)中東部地區也進(jin)行了(le)建設城市(shi)展(zhan)(zhan)(zhan)廳，無不彰顯著(zhu)其在(zai)南方(fang)(fang)市(shi)場深入(ru)發(fa)掘(jue)壁掛爐(lu)替(ti)換市(shi)場的(de)(de)戰略(lve)意圖。
不(bu)難(nan)發(fa)現，熱(re)(re)立(li)方通過多維度全(quan)(quan)面布局，實現了(le)2023年在全(quan)(quan)國市(shi)(shi)場的(de)(de)遍(bian)地開花，為(wei)熱(re)(re)立(li)方20周年交上了(le)一(yi)份圓滿(man)的(de)(de)答卷(juan)。從產品(pin)到渠(qu)(qu)道(dao)，熱(re)(re)立(li)方完成了(le)品(pin)牌形象(xiang)提升的(de)(de)華麗轉身，不(bu)僅僅在產品(pin)技術上精(jing)益求精(jing)，也(ye)在品(pin)牌營銷及渠(qu)(qu)道(dao)上全(quan)(quan)面鋪開。此外，熱(re)(re)立(li)方在2023年完成股份制改(gai)革(ge)，為(wei)其(qi)上市(shi)(shi)戰略部署打(da)下(xia)堅實基(ji)礎(chu)，也(ye)預示著熱(re)(re)立(li)方發(fa)展進入新階(jie)段(duan)，渠(qu)(qu)道(dao)的(de)(de)開拓發(fa)展與營銷的(de)(de)迭(die)代蛻變將成為(wei)熱(re)(re)立(li)方在新階(jie)段(duan)發(fa)展的(de)(de)不(bu)竭動力。
熱立方21周年慶暨2024經銷商峰會
20年(nian)乘風(feng)破(po)浪(lang)，熱(re)立方地(di)暖機在百舸爭流(liu)中(zhong)迸(beng)發出它的(de)獨特魅力(li)，讓行業和市(shi)場(chang)看到(dao)了它的(de)無限潛能，也贏得了更多用(yong)戶的(de)青睞。
21年穩健前(qian)行(xing)，熱立(li)方(fang)地暖機要走(zou)向城市，走(zou)上高層，溫暖千萬(wan)家庭，助力全球碳中(zhong)和。
3月12日，“以溫暖(nuan)，至(zhi)非(fei)凡”熱立方21周年慶暨(ji)2024經銷商峰(feng)會即將在佛山禪(chan)城希爾頓酒店盛大舉行，誠邀各位英才共(gong)探機(ji)遇，共(gong)贏未來！
