隨著科技的(de)不斷進(jin)步和消(xiao)費(fei)者對于生活品(pin)質追求的(de)持(chi)續升(sheng)級，采暖已經成為我國(guo)大部分家庭生活中的(de)剛(gang)性需求，暖通行業也迎來了前所(suo)未(wei)有(you)的(de)發展(zhan)機遇。在這一背景下，熱立方以其前瞻性的戰略眼光和創新思維，開創了“地暖機”這一全新的采暖品類，聚焦清潔采暖領域，為空氣源熱泵市場注(zhu)入(ru)了新的活力。

“冬天冷裝地(di)(di)暖(nuan)(nuan)，地(di)(di)暖(nuan)(nuan)就用地(di)(di)暖(nuan)(nuan)機(ji)”。為(wei)了(le)更(geng)好地(di)(di)推廣地(di)(di)暖(nuan)(nuan)機(ji)，讓(rang)更(geng)多人了(le)解并(bing)接受這(zhe)種(zhong)高效、環保(bao)的采(cai)暖(nuan)(nuan)方(fang)式，熱(re)立方(fang)匠心(xin)(xin)獨運，創(chuang)空氣源(yuan)熱(re)泵行業之先河，精心(xin)(xin)策劃并(bing)舉辦了(le)第一屆地(di)(di)暖(nuan)(nuan)機(ji)節。

熱(re)立方(fang)第一(yi)屆地暖機節

這(zhe)一(yi)開創性的(de)(de)節日，定在每年(nian)的(de)(de)采暖旺季舉辦，2023年(nian)正式啟動的(de)(de)第一(yi)屆地暖機(ji)節以“送您世間最美溫暖，狂砸百萬大獎(jiang)”的(de)(de)鮮(xian)明主(zhu)題，促進了消費者(zhe)對地暖機(ji)的(de)(de)認知(zhi)和購買意愿，點(dian)燃了全民家裝暖氣(qi)的(de)(de)熱(re)情，用(yong)地暖機(ji)阻(zu)擋凜(lin)冬寒(han)涼。

追(zhui)溯地暖(nuan)機節的起(qi)源，品牌突(tu)圍之路

的起源可追溯至上世紀(ji)五六十年代(dai)，彼時的中國(guo)還處于相(xiang)對(dui)匱乏的時期，人(ren)們最主要的保(bao)暖手段就(jiu)是(shi)穿一身厚(hou)重的棉(mian)衣(yi)，大部分人(ren)取暖還得靠“抖(dou)”。

到了七八十(shi)年代(dai)，城(cheng)市取暖基本上離不開煤(mei)炭，那時候(hou)家家戶戶按人(ren)口憑票(piao)領煤(mei)，每月的用煤(mei)量都是(shi)固定的。而(er)且想用上“蜂窩煤(mei)”，還得(de)自己去煤(mei)場搬運。熱立方(fang)的創始人(ren)正是(shi)生在這個年代(dai)。江西的冬(dong)天十(shi)分寒(han)冷，寒(han)風(feng)刺骨，枯枝掛霜，他(ta)深受其苦。

于(yu)(yu)是這位創始人從(cong)小就立下心志，一定要把(ba)溫(wen)暖(nuan)帶(dai)給每一個家(jia)庭。遂于(yu)(yu)清華大學求學期間，他選讀了工程熱(re)(re)物理專業。2003年，熱(re)(re)立方正式成立，專注于(yu)(yu)空氣源熱(re)(re)泵(beng)采暖(nuan)技術(shu)的研(yan)發。不到(dao)一年，熱(re)(re)立方自主研(yan)發的第一臺(tai)超低(di)溫(wen)直(zhi)流變頻熱(re)(re)泵(beng)地暖(nuan)機，在(zai)(zai)-25℃極寒情況(kuang)下通過測試(shi)，取名(ming)“水(shui)盒子”，并成功安裝在(zai)(zai)世(shi)界的最北端(duan)-挪(nuo)威(wei)。

熱立(li)方全(quan)球第一臺熱泵，2004年安裝在(zai)挪威(wei)

在(zai)“雙碳”政策(ce)的(de)(de)推動和(he)采暖消費(fei)的(de)(de)不(bu)斷升(sheng)級下，熱立(li)方迎來(lai)了(le)飛(fei)速(su)發展的(de)(de)時(shi)期。然(ran)而，由(you)于(yu)空氣(qi)源(yuan)熱泵行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)專(zhuan)業(ye)(ye)性，消費(fei)者對這一(yi)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)產品(pin)的(de)(de)認(ren)知度并不(bu)高，這在(zai)一(yi)定(ding)程度上限制了(le)熱立(li)方零售市場(chang)的(de)(de)快速(su)擴張。

面(mian)對(dui)這一(yi)挑戰，熱立方在2021年率(lv)先在行(xing)業(ye)內(nei)開創(chuang)了“地(di)暖機”這一(yi)全(quan)新品類，將其自主(zhu)研發的空氣源熱泵產品定義為解決家庭冬天采暖的家用電器(qi)。“熱立方地(di)暖機”橫空出世。

一(yi)經(jing)推出，熱立方(fang)地(di)暖(nuan)機(ji)便受到了(le)(le)(le)采(cai)暖(nuan)市場(chang)的(de)熱烈反響，銷量(liang)連續(xu)三(san)年(nian)翻番。它(ta)成功突破了(le)(le)(le)傳統空(kong)氣(qi)源熱泵行業的(de)發展限制，實現了(le)(le)(le)逆勢增長，并(bing)在消費者群體中產(chan)生(sheng)了(le)(le)(le)廣泛的(de)影響。特別是在每年(nian)的(de)10月至12月，隨著(zhu)氣(qi)溫的(de)逐(zhu)漸降低，全國進(jin)入采(cai)暖(nuan)旺季，熱立方(fang)地(di)暖(nuan)機(ji)的(de)銷量(liang)持(chi)續(xu)攀升。因此，每年(nian)的(de)10月就成為(wei)了(le)(le)(le)熱立方(fang)舉辦地(di)暖(nuan)機(ji)節的(de)固定時(shi)期。

第一(yi)屆地(di)(di)暖(nuan)機節的成功舉辦，無疑是熱(re)(re)立方(fang)發展史上(shang)的一(yi)次(ci)里程碑(bei)事件(jian)。它不(bu)僅展示(shi)了熱(re)(re)立方(fang)在地(di)(di)暖(nuan)機品類推(tui)廣(guang)方(fang)面的前瞻視(shi)野(ye)和(he)大(da)膽(dan)嘗試，更是其品牌(pai)營銷戰略(lve)中的關(guan)鍵一(yi)環，為熱(re)(re)立方(fang)帶(dai)來了顯著(zhu)的品牌(pai)效應和(he)市(shi)場回報(bao)，更為整(zheng)個采暖(nuan)行(xing)業注入了新的活力與希望。

多(duo)渠(qu)道互動，第一屆地(di)暖機節精彩紛呈

第一屆地暖(nuan)(nuan)機節在2023年9月-10月間舉行，以“世間最(zui)美是溫(wen)暖(nuan)(nuan)，狂砸百萬大獎”為主題，在熱(re)立(li)方全國范圍內(nei)的專賣店開展了一系列豐富多彩的促銷活動(dong)。

在活(huo)動(dong)期(qi)間(jian)，熱立方廠商聯手，為消費者精心策劃了(le)進店送盲盒、666百倍膨脹券、優秀傳播者獲3桶油、成交即送大禮(li)等(deng)一系列互動(dong)環節(jie)。

第一屆地暖機節(jie)各大門店(dian)活動現場

一方(fang)面，熱(re)立方(fang)的(de)工作人員以各地(di)(di)專賣店(dian)為駐點，向(xiang)消費者科(ke)普地(di)(di)暖(nuan)機的(de)相(xiang)關知識(shi)，讓他們更加深入地(di)(di)了解地(di)(di)暖(nuan)機。消費者只需(xu)要在工作人員的(de)指引下(xia)或者自發進店(dian)掃(sao)碼關注熱(re)立方(fang)官方(fang)賬號，即(ji)可獲得熱(re)立方(fang)定(ding)制盲盒(he)一份。

另一方面，熱立方鼓勵消(xiao)費(fei)(fei)者參與到(dao)(dao)創意短視頻拍攝(she)(she)活動中來(lai)。消(xiao)費(fei)(fei)者只需拍攝(she)(she)與熱立方地(di)暖(nuan)(nuan)機(ji)(ji)話題有關的短視頻，并發布(bu)到(dao)(dao)個(ge)人社交平臺，便有機(ji)(ji)會贏取(qu)食(shi)用(yong)油、毛巾(jin)等(deng)實(shi)用(yong)獎品。通(tong)過線下互動，不僅激發了大量消(xiao)費(fei)(fei)者的參與熱情(qing)，更是通(tong)過群眾的力量展(zhan)示了熱立方地(di)暖(nuan)(nuan)機(ji)(ji)的魅力。

除了(le)線下互(hu)動之外，第(di)一(yi)(yi)屆地(di)暖(nuan)機(ji)節還充分利用數字媒體(ti)平臺，與消費者(zhe)進(jin)行(xing)實時互(hu)動。閉幕式當天，凡全款下單(dan)的(de)用戶或者(zhe)經銷商，均可到熱立方(fang)官方(fang)直播間參與砸金蛋抽大獎活動，這一(yi)(yi)互(hu)動環節不僅(jin)增強了(le)消費者(zhe)的(de)參與感和體(ti)驗感，也為熱立方(fang)地(di)暖(nuan)機(ji)帶來了(le)更多的(de)曝光和關(guan)注(zhu)。

第一屆(jie)地暖機節(jie)閉幕式(shi)直播砸金蛋

戰略聚(ju)焦，地(di)暖機節(jie)將(jiang)持續綻放(fang)光彩

據統計，第一屆地(di)暖機(ji)節共(gong)有175家(jia)熱立方終端專賣店參(can)與，覆蓋全國167個縣(xian)（市(shi)、區），受眾人群高達750萬人次。第一屆地(di)暖機(ji)節的成功舉辦(ban)，無疑為(wei)熱立方的未來(lai)發展奠定了(le)堅(jian)實的基礎。

地(di)(di)暖(nuan)(nuan)機節(jie)的(de)(de)誕生，不僅彰顯(xian)了熱(re)立(li)方(fang)在(zai)品牌傳播和消費者溝(gou)通方(fang)面的(de)(de)卓越能力，更(geng)為整個熱(re)泵(beng)行(xing)業開辟了新的(de)(de)發展道路。未來，熱(re)立(li)方(fang)將繼續舉辦地(di)(di)暖(nuan)(nuan)機節(jie)等活動(dong)，不斷創新活動(dong)形式和內(nei)容，讓更(geng)多的(de)(de)人(ren)了解地(di)(di)暖(nuan)(nuan)機、認(ren)識地(di)(di)暖(nuan)(nuan)機、選擇地(di)(di)暖(nuan)(nuan)機。

同時(shi)，熱(re)立方(fang)也(ye)將(jiang)繼(ji)續加(jia)大在地(di)暖機領域(yu)的(de)(de)研發力度，不(bu)斷提升(sheng)熱(re)立方(fang)的(de)(de)性能和質量，以滿足消費(fei)者(zhe)日(ri)益增長的(de)(de)需求(qiu)。相信(xin)在熱(re)立方(fang)的(de)(de)不(bu)斷努力下，地(di)暖機節(jie)將(jiang)成為采(cai)暖行業的(de)(de)一大盛(sheng)事，而地(di)暖機也(ye)將(jiang)成為越來越多家庭采(cai)暖的(de)(de)首選方(fang)案。